上海市广告协会广告主与品牌分会成立恒源祥任主任单位

上海市广告协会广告主与品牌分会授牌仪式暨恒源祥羊羊羊广告央视亮相30周年纪念活动28日在恒源祥大厦举办。会上，恒源祥(集团)有限公司被正式授予上海市广告协会广告主与品牌分会的主任单位。

上海市广告协会会长杜贵根，上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰，中国广告协会学术委员会原主任、厦门大学特聘教授陈培爱，中国电视艺术家协会广告艺术委员会会长、中国传媒大学擘雅品牌研究院院长何海明，中国传媒大学教授丁俊杰，恒源祥董事长兼总经理陈忠伟以及多位业内广告人、品牌方及专家学者出席活动。此次品牌分会的设立，旨在提供品牌与品牌、品牌与广告人交流共赢的平台，促进广告行业的生态发展。

上海市广告协会会长杜贵根在致辞中指出，广告行业的生态是品牌、渠道、广告公司三位一体的打造，是推动市场经济发展的重要力量，而品牌建设是企业发展和竞争力提升的关键所在。此次广告主与品牌分会的成立，标志着行业发展进入了一个新的阶段。杜会长表示，上海广告协会将继续为行业会员提供更加丰富的资源，促进行业创新和合作，构建积极向上的广告行业生态。

恒源祥董事长兼总经理陈忠伟溯源恒源祥发展的历史，从品牌基因出发，分享恒源祥品牌建设的历程与实践经验。他提到，恒源祥的品牌广告一直注重与消费者的情感沟通和文化共鸣，“恒源祥 羊羊羊”这一广告语的出现，不仅仅是为了加强品牌的辨识度，更是希望通过这一形象化、富有节奏感的表达，深刻传递出恒源祥“羊”字背后的深厚文化内涵和品牌情感。同时，陈忠伟还通过两则品牌广告短片，分享了恒源祥品牌建设的历程与实践经验，近年来，恒源祥开始了“数字经济”“低碳经济”“美学经济”三个发展方向，将AIGC运用到新时代的广告宣传中，不断与时俱进，焕新自己的品牌宣传形式，做中国式品牌现代化的践行者，未来恒源祥将继续秉持创新理念，发掘品牌的独特基因，与上海广告协会一起，打造百年品牌俱乐部，共同推进文化、品牌、广告的发展。

国家广告研究院院长、中国传媒大学教授丁俊杰在线上对恒源祥广告进行了行业分析，并探讨了品牌广告在传播路径上的创新与变革。他指出，广告不仅是企业与消费者之间的桥梁，也是品牌文化传递的重要载体，恒源祥的广告实践无疑为行业树立了标杆。

厦门大学新闻传播学院教授陈培爱通过分享自己在广告教育领域的丰富经验，深入探讨了广告在社会发展中的塑造与价值。他强调，从品牌强国战略到公益广告，再到文化创意产业的发展，广告在各个层面都发挥着巨大的作用。特别是在品牌建设过程中，广告不仅是推广产品的工具，更是塑造品牌形象、传递品牌价值观的重要载体。他进一步提到，未来可以围绕“百年品牌的发展史”这一主题开展专题研究，深入探讨广告如何在塑造企业品牌形象、提升品牌价值、促进社会责任等方面发挥积极作用。

中国传媒大学擘雅品牌研究院院长何海明则以恒源祥的广告为案例，分析了如何将品牌与消费者的情感需求和价值认同进行有效契合，产生巨大的效能。何院长强调，随着数字化和科技的迅速发展，品牌传播的方式正在发生根本性变化，中国品牌更需要通过深入的文化塑造、精准的消费者洞察和创新的传播策略，提升整体价值和市场影响力。

随后的交流环节中，广告业代表群玉山、上广协，品牌方得物、戴森、拜尔等分别从自身行业特性出发，就品牌传播、广告艺术与行业发展趋势等话题展开深入讨论，与会嘉宾不仅分享了各自的经验和面临的挑战，还探讨了数字化转型、消费者行为变化以及创新营销手段如何塑造未来品牌发展格局，启发了在场嘉宾对于广告行业未来发展方向的思考。

上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰指出，企业如何更好地树立品牌形象是当前广告行业的重要课题。她强调，此次品牌分会的成立，是推动广告行业自律与产业健康发展的关键力量，也标志着上海市广告协会在行业服务和管理方面的进一步完善，板块布局和服务体系更加健全、丰富。品牌分会也可以为成员提供法律咨询、专业培训、行业交流等职能，保障行业良好的运营与交流环境。同时，作为监管部门，市场监管局也将始终秉持公平、公正的原则，为企业创造一个更加良好的营商环境，促进广告行业的规范化发展，并确保行业的长期健康和可持续增长。