SMG看东方新消费平台“魔都圈”正式上线

3月18日，伴随「燃擎魔都派对」文旅商体展消费季的引擎轰鸣，上海广播电视台推进主流媒体系统性变革又辟新赛道:媒体的价值不止步于生产精品内容，还可以通过联动资源、设计规则、赋能生态，助力上海城市消费服务从“单向供给”向“生态共创”跃迁。

在市委宣传部、市文旅局、市商务委、市体育局的指导和市贸促会、久事集团的支持下，F1燃擎上海暨SMG看东方新消费平台“魔都圈”上线发布会3月18日举行。上海广播电视台宣布以移动端主平台“看东方”APP为战略支点，以一站式城市新消费入口“魔都圈”为核心平台，深度联动全市文旅商体展业态，依托F1中国站等顶级赛事IP，探索“媒体+”深度服务城市发展的创新路径，助推国际消费中心城市建设和世界著名旅游城市建设迈上新台阶。

让主流成为顶流

构建城市新消费生态矩阵

作为深入贯彻落实上海市委市政府关于促进消费升级、深化文旅商体展融合战略部署的重要举措，一站式城市新消费入口“魔都圈”平台的诞生彰显了主流媒体系统性变革的战略自觉。

依托上海广播电视台深耕多年的内容、渠道、产业优势，“魔都圈”聚焦城市生活五大核心消费场景，创新构建“重大活动×媒体传播×商业服务”的城市新消费生态矩阵。此次，F1中国站赛事作为“魔都圈”平台诞生后的首个顶级IP，将在这里完成赛事流量向城市消费动能的转化。这不仅放大F1赛事的经济辐射效应，更将实现“国际赛事-媒体传播-城市消费”深度融合的生态闭环。

当F1赛事声浪与城市消费脉动同频，当媒体传播链与实体消费链深度耦合，我们清晰看见，在这场城市消费能级的跃迁中，上海广播电视台正以资源链接者的新姿态入局，不仅是记录者、传播者，更尝试打造驱动城市向前的新引擎。

把网红变成长红

打造城市新消费首选入口

在上海加速建设国际消费中心城市、促进“五型经济”发展的战略背景下，上海广播电视台举全台之力打造的移动端战略平台“看东方”于2024年11月焕新出发。此番推出的核心板块“魔都圈”将以文旅商体展“五维联动”为切口，在助力提振消费、建设国际消费中心城市上做文章，持续探索构建“内容种草—预约购票—消费转化”全链路闭环，为城市消费升级注入强劲动力。

据看东方APP负责人介绍，借势F1体育盛会线上线下高能联动的热潮，SMG看东方小程序重磅推出“燃擎魔都派对”文旅商体展消费季，紧密携手东方明珠塔、上海国际会议中心等城市文旅地标，围绕演出购票、景点娱乐、餐饮酒店三大热门休闲生活场景，推出精心设计的具优惠折扣的体验产品。“看东方”将通过F1票根联动，促进F1赛事与上海4A级旅游景点、重点演出、文博展览的相互引流，提供“畅领券—享优惠—易核销”的一站式消费新体验，让便捷与实惠触手可及，让申城的消费活力在春日尽情绽放。

随着媒体融合进入“深水区”，单纯内容聚合难以突破流量天花板。上海广播电视台的破局之道在于，以顶层设计打通媒体传播链与城市消费链——通过“看东方”平台汇聚台内外优质IP，借助“魔都圈”链接城市消费场景，将媒体的传播力转化为资源配置力，助力消费提振，赋能产业升级，开辟城市文旅商体展一站式服务新入口。

用共创实现共赢

探索“全民代言”传播新路径

“看东方”平台的战略价值，不止于单点突破，更在于构建全民共创的文化生态。平台精心设计用户真实口碑库、达人带你深度玩(PUGC)、媒体专业推荐官(PGC)三大口碑传播玩法，借助用户、达人、媒体共创共益的生态网络，协同构建起完善的口碑体系，使每一位用户都能成为城市品质代言人，将大街小巷的烟火气息精心淬炼为上海最为动人的文化符号。

在发布会现场，看东方新消费平台“魔都圈”的友商代表与看东方举行了签约仪式。第一批入驻“魔都圈”直播间的达人们亦收到了上海广播电视台颁发的达人证书。这些举措旨在进一步推动平台发展，促进多方合作共赢，助力“看东方”在城市文化传播与新消费领域持续深耕，释放更大能量。?

未来，“看东方”将继续以新媒体、新消费、新技术为特色，持续提升资源扩容、技术赋能、国际传播三大能力，让市民游客“一屏看东方、一键惠生活、一起爱上海”！