纽约沙龙美护发品牌NEXXUS登陆中国书写“科技修护”新叙事

近日，上海ROJO艺术文化中心星光熠熠。联合利华旗下高端沙龙美护发品牌NEXXUS以“连接美丽，秀发愈见‘芯’生”为主题，正式宣告登陆中国市场。品牌挚友侯佩岑与联合利华全球及中国区高层、百位媒体博主共聚一堂，见证这一来自纽约的40年科学护发传奇在中国书写全新篇章。

鎏金秘境:一场科学与美学的时空对话

活动前夕，上海外滩BFC广场的“神秘金瓶”已引发全网猜想。步入瓶内，金色星河流转，象征NEXXUS以科技之力将万亿黄金蛋白注入发芯的修护哲学。21日晚，这座艺术装置的意义在ROJO的鎏金秀场中揭晓——当镌刻XX标志的大门开启，宾客穿越的不仅是一条光影长廊，更是一场跨越蛋白组学前沿与沙龙美学的对话。

联合利华前瞻创新与设计全球高级副总裁兼NEXXUS PROMEND专研护理系列创始人Julien Moignard追溯品牌基因:“1979年，化学家兼造型师Jheri Redding创立NEXXUS时，创新性提出将蛋白用于修护秀发的想法。染烫、洗发都会加速发丝蛋白流失，就好像“蛋白流血”。而我们的使命，是用活性蛋白与仿生脂质重建头发‘生命网络’。”这一理念在PROMEND专研护理系列中达到巅峰:全球首发的NEXXUS焕活精华油突破行业壁垒，将角蛋白、胶原蛋白、弹性蛋白与玉兰精粹结合，实现“6滴管重回健康原生发”的修护奇迹。

科学革命:联合利华的“头发修护”新叙事

联合利华美妆与健康事业部北亚研发负责人韩磊以微观生物学视角拆解科技内核:“头发90%由蛋白构成，1%脂质如‘生物胶’粘合细胞。传统护发仅表面修补，而NEXXUS直击核心——通过蛋白组学定位损伤氨基酸链，用功能性蛋白重启二硫键生成，62%二硫键发芯结构得以再生。”现场实验数据显示，每次洗发流失约0.15毫克蛋白，染烫漂则高达200毫克，而焕活精华油可补充万亿蛋白与脂质，形成72小时“防护膜”，令秀发持久顺滑，并锁住秀发原生蛋白。

Eric指出，不仅是中国，全球的消费者都变得越来越理性。他们在购买一款产品时，希望了解成分，明白它的作用原理，而且需要产品能带来真正的效果，“这对研发团队来说是个好消息，我们的研发团队一直在推动技术进步，致力于开发真正以科学为基础的产品，同时与业务团队密切合作，确保消费者理解产品的硬核科技和作用机理。”

这一颠覆性成果背后，是中美科研力量的深度协同。中国团队针对本土发质、造型习惯等优化配方，联合顶尖高校深入研究功效性蛋白深入发芯修护二硫键的作用机制，帮助实现头发“重建90%蛋白完整性”“11倍强韧”等承诺。

“中国已成全球第二大护发市场，但消费者要的不仅是奢华体验，而是可感知的尖端科技。” 联合利华中国区头发护理市场营销负责人兼清扬品牌全球副总裁Elsharkawy Mohamed点明战略深意。据其透露，NEXXUS将聚焦线上电商平台及沙龙生态，以“科技修护”概念切入消费升级浪潮——当肌肤修护成日常，秀发的“蛋白管理”正成为新蓝海。

侯佩岑的现身将气氛推向高潮。她手持专利自旋滴管金瓶笑言:“这瓶精华油是我私藏的秘密——它让频繁漂染的头发仍能维持强韧与光泽。”随着嘉宾共同点亮品牌灯牌，外滩夜空绽放的XX图腾，宣告这场科学护发革命正式登陆东方。

未来图景:纽约沙龙品牌的东方进化论

在沉浸式体验区，三大产品线构建出精准护发宇宙:角蛋白系列如“发丝盔甲”重塑强韧，弹性蛋白系列以空气感蓬松重塑颅顶美学，胶原蛋白线则以72小时水光锁住江南烟雨般的柔顺。这些场景暗示着NEXXUS的希望——它不仅是护发品牌，更是以分子科技重新定义美的连接者。

Eric指出，中国高端市场的增长速度很快。因此，NEXXUS对于联合利华在中国的转型战略至关重要，“同时中国市场也提供了一个独特的创新机会，创新在中国不仅可以为本地消费者提供解决方案，也有可能适用于全球市场。我们在中国进行NEXXUS PROMEND系列的全球首发，但我们不会止步于此”。

正如Julien所言:“美是凝聚人类的力量。”当纽约实验室的蛋白组学遇上东方发质的千年之美，这场始于1979年的科学浪漫主义，正在黄浦江畔写下新的方程式。而答案，或许就藏在每一根重获“芯”生的发丝之中。